Lifestyle Advertising
Kommunikation im neuen konvergenten Medienzeitalter
Die Konvergenz der Medien beeinflusst die Markt-verhältnisse und Wertschöpfungsprozesse nachhaltig. Technische Neuerungen und geänderte Kundenbedürfnisse erweitern einerseits die Produktions- und Vermarktungsmöglichkeiten der Medienunternehmen, bieten gleichzeitig die Chance einer gezielteren Positionierung von Marken,bedrohen jedoch andererseits einige Branchenteilnehmer in ihrer Existenz.
Die Märkte und deren unterschiedliche Teilnehmer, Verflechtungen, Produkte und Kundenbedürfnisse werden immer komplexer. Viele, der vorhandenen Studien und Untersuchungen betrachten lediglich einzelne Marktsegmente. Publikationen, welche die aktuellen Veränderungen in der Kommunikationsbranche in einem voneinander abhängigen und sich gleichzeitig wechselseitig beeinflussenden Zusammenhang analysieren, sind rar.
Das vorliegende White Paper wurde von departure in Auftrag gegeben, um diese Lücke zu schließen, erstmalig eine „Standortbestimmung“ zu ermöglichen und einen relevanten Überblick über die wichtigsten Rahmenbedingungen und aktuellen Entwicklungen zu schaffen.
Mit dem im Herbst/Winter 2007 stattfindenden Themencall
„Lifestyle Advertising – Veränderung der Kommunikation im neuen konvergenten Medienzeitalter“ nimmt departure die Ergebnisse dieses White Papers zum Anlass, Unternehmen durch gezielte Wirtschaftsfördermaßnahmen dabei zu unterstützen, bestehende Geschäftsmodelle zu hinterfragen und die zahlreichen Möglichkeiten der Medienkonvergenz aufzugreifen, diese in die Unternehmensabläufe, -konzepte und -strategien einzubinden und Geschäftsmodelle
für die Zukunft zu entwickeln.

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