Branded Spaces und Address Branding

Zeit: 2. März 2010 | 18.00 Uhr 


Ort: moodley brand identity (Nikolaiplatz 5, 8020 Graz)
Bitte anmelden unter hello@moodley.at (begrenzte Teilnehmerzahl)

Im Rahmen der Veranstaltungsreihe „fyi – for your information“ der Creative Industries Styria spricht Samina Gheorghe von der Fakultät für Architektur und  Raumplanung der TU Wien darüber, wie Branded Spaces die Identität von Marken und Unternehmen prägen. Dass auch die Identität einer Immobilie bzw. „Adresse“ zunehmend an Bedeutung gewinnt, beleuchten Address Branding-Beispiele aus der Praxis von moodley brand identity, vorgetragen vom Creative Director Gerd Schicketanz.

Die Verknüpfung von Marketing und Architektur bzw. Interior Design entwickelte sich in den letzten Jahren zu einem erfolgreichen Brandinginstrument, das Marken nach außen hin sichtbar und ganzheitlich erlebbar macht. Branded Spaces steigern den Unternehmenswert, indem  Kernbotschaften der Marke auch in einer alle Sinne ansprechenden räumlichen Inszenierung verpackt werden. Samina Gheorghe befindet sich als Lehrbeauftragte am Institut für Architektur und Entwerfen an der Schnittstelle von Kunst, Architektur und Design. Sie wird im ersten Teil der Veranstaltung  die Bedeutung von Architektur und Interior Design als dreidimensionale Ebene jeder Markenidentität beleuchten.

Auch für die Brandingagentur moodley ist es wesentlich, die relevanten Werte ihrer Kunden mit visualisierten Umsetzungen und Lösungen emotional zu besetzen. Durch Address Branding, einem in den USA entstandenen

Marketingtrend, erhalten auch Immobilien- und Bauprojekte
bzw. „Adressen an sich“ eine eigene Identität. Wenn Häuser
Geschichten erzählen und Stimmungen vermitteln, werden Interessenten schon vor dem Kauf eines Objektes Teil seiner Identität und gestalten auch in weiterer Folge dessen „Charakter“ mit.  Wie beim Branding von Produkten und Unternehmen setzt diese Art der Markenentwicklung eine klare, mit Architekten, Bauträgern, Maklern oder Vermietern erarbeitete Positionierung voraus. Gerd Schicketanz wird anhand ausgewählter aktueller Projekte Einblick in die von moodley brand identity umgesetzte Methodik des Address Branding geben.

Samina Gheorghe: Lehrbeauftragte der Fakultät für Architektur und Raumplanung an der TU Wien Studienabschluss in „Architektur“ an der Akademie der bildenden Künste/Wien und in „Integrated Marketing Communication “ am Emerson College/Boston; u.a. tätig im Bereich Architektur/Design und Marketing an der Portland State University/USA, bei BWM Architekten/Wien sowie Foreign Office Architects/London; ab März 2011 bei moodley brand identity

Gerd Schicketanz: Creative Director moodley brand identity/Wien
Höhere Lehranstalt für Kunst und Design in Graz; Hochschule für Gestaltung in Linz; viele Jahre als Art Director bei Lowe GGK und Publicis; seit Juli 2007 bei moodley brand identity